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其他新聞

品牌的技術和藝術：向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力





全聯、高鐵、左岸咖啡、茶裏王廣告成功背後的推手之一

奧美集團策略長、廣告鬼才葉明桂三十年功力首度傳授

網路時代人人都要有的洞察力和故事力

好廣告需要創意與策略，

更需要找到觸動人心的那把關鍵鑰匙！

擁有三十三年廣告界經驗，奧美廣告副董事長葉明桂擅於精準觀察現代人需求與世代價值觀的變動，成功打造麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館、茶裏王、高鐵、全聯等50個著名品牌。透過品牌形象建立的案例經驗，葉明桂將與讀者分享他的說故事心法，教你說出打動人心的好故事。

作者以十幾篇文章來釐清與說明一些概念與方法（定位、創造品牌、客戶服務、如何產生極棒點子、如何開會、如何寫商業文字），並以案例故事分享這些虜獲人心的廣告及熱銷商品的創造過程。讀者不止看到了精采的故事，並得以學習到諸多know-how，本書是廣告行銷人員極佳的學習和參考書，即使不從事廣告行銷的人也能從這些案例和文章中獲得啟發並且受益！

向桂爺學到的一件事（節錄）

將軍不能離開戰場！阿桂是少數仍親自提案的大官！他說：「將軍一旦離開戰場，刀鋒就鈍了，就準備被取代吧！」這是我從阿桂身上學到，至今仍奉行不渝的阿桂教條！──王興，VP & MD, Yahoo! Taiwan

當一般人醉心成功目標，相信成功後才能帶來快樂，阿桂卻在我當小AE時就教我要反向而行，先專注在做什麼能帶給你快樂，把成功先忘記，也因為無欲則剛，成功會自然隨之而來……我在廣告界超過二十年，銘記於心，回頭一看，阿桂教我這簡單道理就是成功之道。──呂豐餘，奧美廣告董事總經理

阿桂可以說是我廣告生涯啟蒙的導師之一，如果要說一件我在阿桂身上學到的事，而且只說一件的話，那應該就是他那種永遠以孩子般的眼光，對再世俗不過的議題提出哲學性問題的能力，能夠適時的提醒他身旁的工作夥伴不忘初心。──許菁文，騰訊集團市場與公關部總經理

阿桂教我說話要像講故事一樣動人，寫字要像下標語一樣精準，做策略要像切腹一樣果決，對夥伴要像愛人一樣多情，工作要像信仰一樣虔誠，對長官要像子女一樣孝順。──劉靜鈴，中華全球市場調查副總經理

關於做事與做人的哲學：工作時，阿桂老師反覆強調「品牌化就是擬人化」；生活中，他身體力行傳達出「做人也是在做品牌」。 ──郭心悅，葉明桂前特別助理、香港城市大學市場行銷系在讀研究生

離開奧美以後，常常想起阿桂，他的眼神是一種標準，他的輕鬆泰然自若是一種風度及自信，而這兩件事構成了我印象中優秀廣告人的形象，當然最鮮明的就是阿桂。──鄭以萍，陽獅中國主席兼首席創意官

做廣告我向阿桂學到，要有死硬的熱情，自虐的壞血。就是要想出別人想不到的點子才算數。工具只是事後諸葛，好奇與好勝才有原創。人們買驚喜感動，不買廣告！──董洽，WPP學院執行副院長

對與對的選擇，策略中的策略，問題背後的問題……桂爺教的永遠是最正統的知識背後最有啟發性的感悟和方法。桂爺給我的不是專業能力，而是提升專業能力。──許言，雅居樂集團雅韜廣告總經理

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全聯福利中心總裁 徐重仁 X? 奧美集團大中華區副董事長 莊淑芬 專文推薦



用遊戲養孩子：每個孩子都是獨一無二的創意家！100苗栗minecraft挖礦機教學個釋放無限潛力、凝聚親子力的互動提案





★不知道怎麼和孩子互動的父母、怕遊戲步驟出錯的父母，可以將擔心通通放到一邊！

100個遊戲，3步驟內達成，灌溉孩子的天生創意，只要一點小小引導，就能豐富收獲！

★在3~10歲的最佳學習階段，幼兒透過接收外界的各種刺激發展，天生的創意因子等待被灌溉啟發，只要一點小小引導，就能在這片創意的沃土上豐富收獲！

遊戲，對大人來說是放鬆、是娛樂；但對於孩子，遊戲是學習！

從很小的年紀起，五感（味覺、嗅覺、聽覺、觸覺、視覺）就是孩子接受資訊的媒介。在遊戲中，透過對感官互動的瞭解，孩子才能在現實生活中充分建立自信、承擔責任，並勇於嘗試。越早建立自主性的孩子在長大後越能自處，越願意與他人接觸。

甜蜜蜜的親子時光！用最少步驟，玩出最豐富的「遊戲時間」！

「遊戲時間」最重要的不是玩具多昂貴、器材多豐富，而是孩子與父母能不受阻礙的盡情交流，給孩子意見、鼓勵他們，一起參與，才是遊戲最珍貴的地方！

讓每一次遊戲體驗，每一個環節，為孩子累積豐富資源！

生活中ㄧ定會遇到恐懼的感受、容易與困難的觀念，或無法解決的問題，這些都是創意正在運作的證明。孩子會自行找到答案，而這些活動將推動他們快樂地融入日常生活！

本書收錄：

●讓活潑愛動的孩子，可以釋放精力的肢體律動、桃園R9 390礦卡批發學習安定的冥想活動

●讓內向、不善言詞的孩子，能夠透過戲劇與音樂遊戲，提升自我與情緒表達

●容易分心不專注的孩子，能從主題繪畫和催眠遊戲中，練習專注與靜心

本書特色

書中每一個互動提案都包括：

●每位爸媽都能和孩子共同操作的遊戲步驟

●明確的遊戲目標，每種遊戲都能幫助或促成孩子某一方面的能力成長

●每個遊戲都有延伸玩法，從100個遊戲擴展到200個，全年都玩得不亦樂乎

●給予父母建議的親子共遊建議，幫助拉近並提升親子品質

名人推薦

?最豐富好玩的親子共遊！

長靴貓繪本館館長&兒童語言治療師柯佩岑、兒童藝術治療師林婉婷、音樂治療師廖珮崎

創意推薦

搞定數學



補教界的天王巨星王擎天教授，洛杉磯加州大學（UCLA）統計學博士，出國進修前即是建中、台大的高材生。王博士對於數學的「教」與「學」有相當獨到的研究，執教多年的他發覺台灣學生由於學習方法的不夠確實，往往對數學懷有許多恐懼與莫可奈何，諸如：

為什麼當我還在埋首苦算複雜的式子，別人已經在寫答案了？

為什麼每當看到複雜的數學題目，就腦袋ㄧ片空白不知從何下手？

為什麼當我還在思索該如何下筆時，別人隨手畫幾筆就得分了？

為什麼數學的公式又長又複雜，就是有人不但會證明還用應用？

為什麼我花了很多時間在數學上，考試關頭我還是一知半解？

對於數學學習上困擾與迷惑，王擎天博士提出以下具體的建議和改善方法。以其獨特的觀點，深入淺出地帶領學子搞定數學。王博士將數學學習法統整歸納為六大方法，以「系統化學習六部曲」方式呈現，六部曲以獨創的觀念，流暢的解說，讓你發現數學的平易近人

首部曲—— Try出答案

當許多人正埋首苦算龐雜的式子時，有些人三兩下就看出答案，是不是很不可思議呢！？有些數學問題就僅需要您的大膽嘗試，不必按部就班，步步為營，「Try！就對了」，當然，若能加上經驗和數字的敏感度，就更能如魚得水。

Try出答案就是本著實驗精神，?你在看見問題時該如何大膽嘗試，在短時間內找出答案！！！

二部曲—— 分段思考

是不是每次遇到複雜抽象的數學問題就嚇傻眼，思緒紛亂而無法靜下心思考？首先沉澱你的思緒，試試「分段思考」，利用分段思考把解決問題的步驟切割，不論是再大、再複雜的問題，也可以切成更小的概念、更少的步驟，輕易地抽絲剝繭，抓準思考的頭緒！！！

三部曲—— 運用圖形

看到題目出現一連串的文字或數學運算式，總是要花不少時間去理解，這時候就要善用圖形，將文字敘述轉化成圖形，配合圖像式思考，有時可以得到意外的清晰效果。這種「視覺的思考」，可幫助文字上或數學式的進一步思考，有時僅僅用圖形表示問題，就能得到解決問題的暗示，迅速獲得解決問題的靈感，讓你懂得何謂所見即所得！！！

四部曲—— 返璞歸真

是否曾有過看見成堆的符號跟數字混合而成的複雜算式，卻完全不知道從何下筆的慌亂心情！？很多時候，乍看之下很複雜困難的問題，只要你願意突破以往僵硬的思考方式，將題目「加減乘除」稍加變化，腦筋轉個彎，就可以找出相當容易的解題方法，賞心悅目的簡化算式，你也可以辦的到！！！

五部曲—— 符合邏輯

在學習的過程中，學生們心中是否曾浮現過「誰會想到用這個特解啊？」「這種天外飛來一筆的解法，誰會知道啊？」其實，這些特別的解法都是有基本法則可依循的，只是你總被蒙在鼓裡，所以才總是把別人所謂的解題技巧當成公式一樣的背誦。在人類的思想發展史中，觀察和實驗為其重要的程序，用於達成某一結論的推論程序，通常稱為歸納推論。而演繹推論為推論的另一種類型，然此推論並不憑借觀察和實驗以獲取結論。歸納和演繹最大的差別在於，「歸納」缺乏絕對的正確性，而邏輯方法卻使得「演繹推論」具有絕對的肯定性。

數學，歸根究底就是要符合邏輯的思辯，理解它之後就能吸收它的精髓進而靈活應用。「符合邏輯」的數學學習法讓你自己也可以運用思維模式而動筆寫出讓人拍案叫絕的「特解」！！！

六部曲—— 一般化與特殊化

數學很重要的一點就是怎樣計算數字以及怎樣運算公式。如果計算同類型的問題老是用笨方法慢慢去算，效果實在很差。因此對於同一類型的題目，如果把它歸納起來，找出一個合適的公式，那就簡單多了。利用「一般化」將某一對象擴及於包括該對象之某類事物。而「特殊化」可將一已知之一組對象，推至其中特定的一種。所以要證明一個「錯誤定理」的錯誤是相當容易的，我們只需將此定理特殊化，只要能找出一個特例不符合該定理的敘述我們就可確定該定理是錯誤的。傳統的解題方法均注重一般化的過程，但是很多的題目如果在一些很特殊或極端的情況下加以考慮，往往會使問題的答案變成一目了然——即使不能順利解出答案，也會使問題變得比較簡單而找出一條思考的方向。

數學不是只給天才學的，數學更不限於聰明腦袋才能運算的，只要抓對方法，人人都可成為數學達人。數學大師王擎天期盼任何一個想學好數學，想認識數學的有心人，都能抱持著平地起高樓的心態，紮穩根基蓋出雄偉參天的大廈。馬上進入本書，系統化學習六部曲，觸發你的直覺，鍛鍊你的邏輯！引領你進入數學的奧妙世界，開啟你的無限潛能！

本書特色

課程一變再變，不變的唯有「搞定數學」六大能力，六大能力給你學好數學該有的數學思維模式，一反數理的制式化學習，本書不講解公式和定理，只引導你進行數學思維活動，進而從過程中表現一連串的思考和方法。

作者秉持長期對於數學教育的熱忱，以其豐富的教學經驗，統整歸納數學學習法為「系統化學習六部曲」，書中除了教你搞定數學一定要具備的思考方法之外，各部曲更輔以題目演練，讓你藉由實地演練，反覆思考和腦力激盪。選題的部分作者很貼心的不僅考量到學好數學的思維訓練，同時兼顧學生的學習成就和學科表現。因此，題目均選自指考、學測、聯合模擬等各大考試，題題經典，讓你在實力養成之餘，又能從學業成就上獲得即時的回饋。

作者簡介

王擎天 博士

洛杉磯加州大學(UCLA)統計學博士，出國進修前即是建中、台大的高材生（大學入學考試數學滿分）。對研究數學與教學充滿熱忱與抱負，現為數學補教界的名師，叱吒補教界二十餘年卻從不以通俗商業性廣告招生，蔚為補教界的一股清流。王博士首創「全方位思考」數學學習法，一改國人填鴨式學習的惡習，鼓勵學生腦力激盪，多方思考，受惠的學生不計其數，因數學成績逆轉而考進理想大學者難以計數。寫過的暢銷參考書更是族繁不及備載，內容全是萃取教學經驗之精華所整匯而成的致勝秘笈。

作者相關著作：

《高中數學試題特蒐》、《高中數學黃金題庫》、《高中數學甲e網打盡》、《學科能力測驗數學科歷屆試題總覽》、《指定科目考試數學考科歷屆試題總覽(甲．乙)》、《近十年升大學指定科目考試數學解題王(甲．乙)》、《詳解國中數學科基本學力測驗歷屆試題》、《國中數學基測飆分王》、《全國著名高中月期考試題搶先報：數學》、《決戰學科能力測驗：近五年歷屆試題數學考科》、《大學考前衝刺密題(社會組．自然組)》、《近五年指考歷屆試題狀元版(社會組．自然組)-數學》、《全方位思考數學大公開》、《這樣記憶最有效：超EZ強效記憶法》、《高中數學畫龍點睛》、《升大學高中數學第一冊多元入學菁華試題講義》、《高效讀書：做個快樂的讀書人》、《九年一貫數學學習領域銜接高中課程教材(題庫&詳解)》、《考試全能王》、《樂哉！強效記憶》、《新數學方法論》、《三國演義的現代智慧》

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